宝马(进口)

　　“今年前11个月，我们向中国客户交付了472,700多辆BMW和MINI，同比增长11%。”12月16日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远在新年媒体沟通会上表示，公司2016年的销量已经超过预期。

　　比销量提升更让康思远感到满意的是，宝马帮助经销商通过调整商业模式提升盈利水平的举措已初见成效（降低4s店投资门槛，定期沟通提高运营效率，协助经销商发展售后服务，二手车和金融服务），并且在第三方售后服务经销商满意度调查中，好评率优于竞争对手。

　　以上数据得到了经销商证实，宝马北京星德宝5s店总经理庄增文在接受车瞳采访时表示，今年店内销售情况、盈利整体保持良性循环。

　　客观而言，在当下充分竞争的市场氛围中，宝马能保持550家售后服务网点（其中近400家4s店）销售和盈利平衡，实属不易。

　　这也是宝马集团2017年进一步拓展中国市场的信心所在，康思远认为，中国的经济环境有利于豪华汽车产品和服务，城市化和新兴中产阶层等主要消费趋势将继续增加对交通出行的需求，90后年轻一代客户也蕴含新商机。

当然，宝马并非高枕无忧，一个不可否认的现实是，过去一年中，凭借SUV整体发力，以及新E级的热销，奔驰成为了中国市场同比增长最快的豪华品牌。

　　“现在的市场瞬息万变，汽车行业所有参与者都面临着几十年未见的颠覆性的挑战。我们必须迅速做出回应，采取果断的举措，以便在未来继续保持成功。”面对与机遇同时来临的挑战，康思远表示，2017年，宝马将继续加强年轻化、数字化、本土化的市场战略，并引进14款新车型。

　　本土化则是宝马市场战略中最重要的一点，华晨宝马[报价 4S店]汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德表示，全新BMW 1系运动轿车和全新BMW 5系长轴距均将在2017年投产，带动国产车型在短时间增加至6款，同时，大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心也会在明年内开业。

　　其中，全新5系长轴距毫无疑问是最吸引消费者、经销商、甚至竞品们眼球的杀手锏，作为宝马称霸全球的豪华行政座驾，在即将换代的情况下，第6代5系在2016年前11月总销售量也达到14.5万台，产品力为同级之冠。而从现阶段曝光的资料看，以新7系为技术蓝本加以改进的新5系长轴距，融入了更多智能科技元素，已经让宝马迷们期待已久。

　　另一个重磅产品是1系运动轿车，这与中国用户的年轻化趋势密不可分，无论是审美、操控还是经济角度，紧凑型车都更适合成为年轻消费者的第一款车。典型的例子是，奥迪品牌近两年在中国市场的新增销量，主要是依靠Q3、A3能入门级车型的贡献。此外，从X1国产后的销量走势分析（稳定增长至月销量6000台以上），1系通过国产化降低成本后，将具备较为明显的竞争优势。

　　除国产车型外，“史上最快的宝马”BMW M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN均将进入中国市场，BMW摩托车也会带来首款排量在500cc以下的车型BMW G 310 R。

　　值得关注的是，宝马年轻化的举措并不局限于产品，在令人震撼的车型组合拳之外，还在数字互联方面作出全新突破，将“BMW云端互联”引入了中国市场。宝马（中国）服务有限公司数据服务及商务副总裁郑昭东介绍，从12月31日开始，中国用户即可在苹果应用商店免费下载中文版“BMW云端互联”，安卓版本则会在2017年4月上线。

　　资料显示，“BMW云端互联”是目前豪华汽车市场上功能最丰富的“一站式” 个人数字化出行智能伴侣，可提供“旅程管理”、“车辆服务”、“高档出行服务“以及”生活方式及娱乐服务”等四大类别的服务，让汽车无缝连接至个人生活。

　　消费者通过“从多种终端发送兴趣点至车辆”功能，可在上车前使用手机预设开启车辆导航功能，一键连接经销商预约保养服务，新能源车主还能获得充电和停车信息。

　　车瞳点评：变化总是比想象来得更快，数字化或构建车联网新世界

　　2015年车联网泡沫时代，很多创业公司提出了车联网O2O规划的设想，试图以汽车互联功能作为媒介，通过收集用户使用习惯的大数据，融合用车、售后、汽车生活于一体，搭建车联网世界。

　　说得通俗些就是打造一个互联网平台，用户在平台中可以预约保养、代驾、维修、自驾游指南、车主俱乐部等一系列信息，甚至可以直接根据需求下单订制改装车型。遗憾的是，由于涉及的内容过多，而且缺乏用户基础和技术手段，以上企业基本已经退出历史舞台。

　　宝马的数字化建设则为车联网世界的未来增添了更多期待。基于“开放式移动云”技术平台的“BMW云端互联”，可以智能连接多种客户端，具有多重扩展性，本身就可以纳入更丰富的应用和功能，为用户提供数字化出行的便捷与乐趣。

　　以宝马公司的用户基础、服务网络和技术底蕴，在APP逐步开放后，将很快获得大量的用户数据，可以非常便捷的达成用户体验优化。

　　更重要的是，宝马集团在庆祝100周年之际提出的全新“第一战略”蓝图中，已经提出要由一家成功的汽车制造商转变为领先科技公司和高档个人出行服务的提供商，引领全球汽车行业进入全新发展历程。

　　现在，宝马用户即将可以通过手机一键保养、维修、导航，或许在不久的将来，用手机也能完成一键购车，甚至是一键订制车型。

　　变化总是比想象来得更快。