比亚迪

2014年微信营销的大热彻底打开了中国自媒体时代的大门，移动互联网再一次用井喷式的发展宣告“移动数字化时代到来”。在这样的背景下，不少车商纷纷成立相关数字营销部，线上和网络互动等等部门，试图从移动互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。

比亚迪[报价 4S店]汽车——“有秦人 想念不如相见！ ”七夕主题微信互动游戏营销，以3天超过3000万的曝光阅读量，12万人参与游戏，超过30万人次的互动，给国内汽车行业展现了值得一“赞”的社交网络节日互动营销案例。

透过这个成功案例，我们看到了一个成功的社交网络营销所需要的4个元素：

1、基于粉丝行为数据的解读，轻松趣味的游戏在微信这个更具社交属性的平台上更容易得到传播；

当大量品牌的微信运营团队都在挖空心思想怎么才能做出一个好的内容段子在微信上被广为传播的时候，比亚迪汽车微信运营团队通过近一年的微信运营粉丝数据发现：

2、时效性和具备快速反应的执行能力，是社交网络营销的必备条件

从发起主题策划到最终游戏上线推广，比亚迪汽车微信运营团队只有10天的时间，在这期间需要完成游戏的设计、开发，话题传播的策划和文案创意，资源投放的计划和前期沟通，因此建立一套快速应对热点捕捉营销机会的机制和有一个高效率的执行团队是任何一家企业要做好社会化营销的必备选项。

3、聆听社交媒体中粉丝最真实的声音，帮你找到最接地气的游戏创意

如何从“七夕“和比亚迪”秦“之间找到粉丝的共鸣点，比亚迪微信运营团队采取的是从粉丝的原创内容当中寻找灵感：通过合作的团队数据挖掘发现，在情感类话题中，粉丝们热议比较多的是异地恋，哪怕是在同一座城市，因为各自忙于工作，相聚也会变得是一个很值得期盼的事情

新浪微博中提到异地恋相关的微博近2000万条

于是开发一款体现“相见“主题的游戏创意成为团队的共识，而”秦“和“情“正好谐音，最终主题被确定为”有秦人想念不如相见“，在游戏互动形式上为了更贴切的植入比亚迪汽车以及秦这款油电混动车型的特点，采取了调用GPS和分享好友帮忙蓄“电“，完成爱情之旅的游戏设计，让游戏更加有趣又贴合主题：

4、任何一次好的社交网络营销其实都是一次整合营销，需要对新浪微博的媒体属性和微信的社交属性有充分理解，以及对企业各类营销资源的充分调动

新浪微博：粉丝的焦点更多的聚集在热点的话题和新闻事件上，因此通过相关话题的炒作可以带动整个活动和游戏的传播

微博话题#你最想和ta去哪儿#登上当天热门话题榜第6位

基于微信游戏的推广，比亚迪团队更多的使用了腾讯广点通这样可以精准定向人群的推广平台：

腾讯“广点通”精准定向投放比亚迪“秦”七夕活动广告

比亚迪“秦”七夕活动广点通投放效果图 

此外，比亚迪企业的官方网站也同步上线了活动与社交网络形成联动推广 。

小结：

    社会在改变、媒体在改变、消费者在改变，推动着企业在移动互联网时代营销不得不变，社交网络是企业在移动互联网下以“人”为中心，以充分调动每一个消费者的互动性，发挥每个人的自媒体属性以实现企业营销资源最大化利用的最有效的通路。
最后，期待比亚迪汽车微信运营团队后续能做出更多好的移动互联网互动营销案例，分享给大家。