注册登录
手机版
 
 
 
 
 
 
 
 
维权投诉
商家俱乐部

不到四年时间,哈弗还能给我们带来几个世界第一?

江苏汽车网 2017年2月28日  编辑:james   我要投稿

  本文关键词:魏建军 哈弗

  这几天,长城汽车[报价 4S店]又火了。

  本想搞个哈弗[报价 4S店]的“百万盛典”,却被魏建军的一席话给“喧宾夺主”了:到2020年,哈弗销量突破200万,在规模上超过吉普、路虎,成为全球最大的专业SUV品牌。且“SUV不做到世界第一,不考虑推出轿车产品”。2月19日,长城汽车“哈弗百万,冠军荣耀”活动庆典上,又把低调了好几年的长城推向了舆论风口。

  有人说,魏建军又不知天高地厚了,还有人说,哈弗想超越Jeep、路虎,魏建军在痴人说梦?当然,多年前王传福要带领比亚迪[报价 4S店]登顶世界第一的例子也再次被扒出来,跟哈弗争做的这个世界第一,来了个很好的“例证”。

  其实我们反过来想,以魏建军内敛、谨慎的性格,他不会不知道这样一席话说出去,会引来多大的舆论波澜。就像当时搞这个哈弗百万辆庆典,魏建军曾经是一度反对的一样,他依然认为走好自己的路就行了,何必要整这么一场“劳民伤财”的发布会?同样,何必又拿这样一个自己给自己的目标,来引得外界对长城的再一次讨论呢?

  事实也证明,对长城的质疑,不光是键盘侠这类喷子的专利,行业内外的不同意见都随之而来。但,如果你对魏建军的风格很是了解,对长城的做事态度已有耳闻的话,你也会明白,这绝不是魏建军站在发布会舞台上的即兴发挥,而是他已经做足了准备。

  就如长城汽车的高端品牌WEY,去年11月份刚刚发布,今年4月份的首款中型SUV就将上市了,这就是魏建军的风格,把所有工作都做好了,才会告知你,我接下来要干嘛!

  那么,哈弗做到怎样的世界第一,才是魏建军的目标呢?而怎样的世界第一,才能让质疑声变成掌声呢?

  其实,哈弗已经夺得了多个世界第一

  2017年,国际著名品牌评估机构Brand Finance发布了《Auto100 2017》,在“2017全球SUV专项品牌力”排名中,哈弗品牌等级AA+,品牌力超越了吉普、路虎位居全球第一。

  另外,从品牌价值市场营销有效性来看,哈弗取得了品牌营销效率全球第一,领先第二名近三倍。哈弗品牌算是夺得了两个世界第一的殊荣。

  当然,这一定不是魏建军所说的世界第一,也不是我们认为哈弗世界第一的目标。从长城的发展目标来看,这个世界第一,“小目标”自然是销量的世界第一。而这里就需要了解下,魏建军为何会有如此的自信?

  2016年,哈弗H6年销58万,已经位居全球SUV单品销量第四位;哈弗品牌全年销量93.8万辆,而全球第一的专业SUV品牌Jeep2016年前的全球销量超过160万辆,两者还有60余万辆的差距。

  不过,如果从哈弗近年来的销量增长趋势来看,也可以理解为何魏建军有信心。

  打开时间轨迹,我们看看长城汽车的惊人发展速度。长城汽车用了十年时间,实现了年销100万辆销量的记录,而就在2016年的四年前,2012年,长城汽车全年整车销量超过62万辆,第一次超越奇瑞[报价 4S店]汽车,登顶中国汽车品牌销量冠军,而那时的SUV车型全年销量仅为279956辆。

  四年之后,2016年长城汽车全年累计销售107.45万辆,较2015年增长26.01%,超额完成95万辆的年销量目标,并首次冲破年销量百万辆大关。仅哈弗品牌就完成了93.80万辆的佳绩,同比增长34.19%,哈弗SUV品牌也连续14年蝉联SUV销量冠军。

  这样的哈弗速度,可以说用“恐怖”来形容都不为过。假定SUV的市场增长延续目前的良好势头,哈弗的世界第一,简直就是指日可待。不过,这只是假设,市场的凶残程度其实让我也对哈弗的这一目标,捏了把汗。

  哈弗离魏建军心中的世界第一还有多远?

  “到2020年,力争哈弗销量突破200万,超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌,且其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。”魏建军敢这么说,其实是他心中已经打好了算盘,只是这个算盘打得响不响的问题。

  双品牌战略已经打响

  主打15万以上的WEY品牌发出了长城向合资SUV进发的信号,而哈弗也将在一步聚焦15万元以下市场。双品牌战略是长城下一步最主要的计划,在保证15万元以下SUV市场的同时,着手进行15万元以上市场拓展。哈弗与WEY共同发展,这对于长城来说可算是“双管齐下”。

  2020年实现哈弗笑来那个200万,这个目标很大,所以哈弗在产品上也必须要再次升华。在产品规划上,哈弗SUV继续深化红蓝标双产品线策略,开发全新柔性化平台,到2020年规划几十款产品,覆盖小型、紧凑型、中型和中大型细分市场。

  安全与科技的保障

  作为专业的SUV品牌,哈弗下一阶段的目标锁定为最安全的SUV。用全球最严苛的技术标准和安全碰撞评价体系、拥有更加丰富的主动安全配置,以及更加突出的被动安全性能。到2020年,投入300亿元,打造全球化研发体系,在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。

  面对紧张的市场环境,速度与短期收益成为中国车企发展最擅长的方法。但从长远角度来说,消费者对于汽车最关注的还是安全,其次才是高科技。配置等等。所以,哈弗始终将安全为中心,在安全上下足时间与资金,为消费者提供安全的保障,从而也能获得更长远的畅销。

  现场魏建军董事长还公布了一套“i-pilot”(智慧领航系统),采用北美、印度、中国三地协同开发模式,达到美国高速公路安全管理局第三级别的性能标准,目前正在进行路试,有望在2020年后投产。把安全与高新科技相结合,哈弗在保证安全的同时也能够为汽车驾驶带来新的方向与保障。在这一方面,哈弗并不局限于单一配置是否领先,而真真切切的创造一套系统,从而带来安全与便利,这很重要。

  全新哈弗H6席卷而来

  正如魏建军董事长句句“坚实”的话语, “简单、经典、永恒”的全新哈弗H6,也在现场亮相。作为SUV界的“神车”,哈弗H6一骑绝尘,从未被超越,2016年12月份,哈弗H6单月销售8万余,年销售突破58万台,位居全球SUV销量前四。

  而为了冲击SUV销量第一,全新哈弗H6更是以全新的平台、全新的动力总成、全新的安全理念[报价 4S店]打造而来,搭载2.0T\1.3T+7DCT的动力组合,同时,全新哈弗H6在安全性能方面也有所强化。

  双赢的供应商体系

  长城汽车已经连续两年蝉联全行业经销商满意度冠军的哈弗品牌,已然成为行业良好厂商关系的典范。而长城对于供应商的承诺,也汇聚成了一幅“品质筑丰碑 诚信赢天下”的长轴画卷,双方宣誓共铸哈弗新辉煌,为哈弗品牌的腾飞再助一臂之力!

  作为中国汽车品牌,长城汽车被美国营销大师艾?里斯视为其定位理论在中国企业中的成功案例。不过从SUV和轿车同时发力,到只做SUV一条腿走路,长城汽车也经历了纠结和困扰。长城汽车总裁王凤英曾表示,“每一次做出决定,我们都有壮士断腕一样的悲壮感。”就是这样的策略,却真正成就了长城的今天。

  目标固然振奋人心,但却充满挑战,中国汽车品牌SUV产品的百花齐放,让长城也互不感到了压力, 雄心壮志不如砥砺前行。笔者在参观长城工厂之时,就深切感受到这个车企从内到外透露出的那股务实劲,即便2020年目标未能达成,这个曾经创造了无数个奇迹的中国汽车品牌,依然是值得令人尊敬的!何况,它已经取得了两个世界第一,再取得个销量第一,就是三冠王了。



上一篇:市场调查 | 新能源汽车在京销售停滞,为何车企还要涨价?
下一篇:25年铸就车坛佳话,全新爱丽舍2017再出发!

目前哈弗团购报名总人数:26人抱团购车go go go>>

百度中 不到四年时间,哈弗还能给我们带来几个世界第一? 相关内容
Google搜索中 不到四年时间,哈弗还能给我们带来几个世界第一? 相关内容
B 北京奔驰 北京三菱 北京现代
C 长安福特 长安铃木 长安马自达
D 东风本田 东风标致 东风雪铁龙
东风日产 东南三菱 东风悦达起亚
DS    
G 广汽丰田 广州本田 广汽菲亚特
广汽三菱 观致  
H 华晨宝马    
N 纳智捷    
O     沃尔沃亚太
S 上海大众 上海通用别克 上海大众斯柯达
上汽荣威 上海通用雪佛兰 上海通用五菱雪佛兰
Y 一汽奥迪 一汽大众 一汽马自达
一汽丰田    
Z 郑州日产    
B 比亚迪 宝骏 北汽幻速
北京汽车 奔腾  
C 长安 长城汽车 川汽野马
D 东风汽车 东南 东风风神
G 广汽    
H 红旗 哈弗 海马汽车
J 吉利 江淮汽车 吉奥
Q 奇瑞 启辰  
L 陆风 力帆 理念
M MG名爵 MAXUS大通  
O 欧朗    
R 荣威    
Z 众泰 中华  
A 奥迪 阿斯顿马丁  
B 宝马 保时捷 奔驰
本田 标致 宾利
D 大众 道奇 DS
F 法拉利 丰田 福特
H 悍马    
L 路虎 林肯 铃木
M MINI 马自达 迈巴赫
O 欧宝 讴歌  
Q 起亚    
R 日产    
S 斯巴鲁 三菱 双龙
W 沃尔沃    
X 现代 雪佛兰 雪铁龙
Y 英菲尼迪    



市场调查 | 新能源汽车在京销售停滞,为
2016全球汽车零部件企业财报一览:博世
一周要闻:奥迪1月销量暴跌35% RX450h将
董明珠“造车"孤注一掷 200亿落袋珠海银
每周两场沟通会,开挂的上汽这样“造”
中型SUV将变主流?3月扎堆上市打响“新
噱头大于实际?荣威互联网汽车难以成爆
Model 3上市在即 特斯拉股价飙升引不安
经历开年低谷后,新能源车2月销量有望破



车型
城市
官方价
成交价
车友晒价详情
南京
19.99万
183900
南京的都去了,没有我想要的 我想要加上所有选装包的
南京
3.4万
3.4万
南京没有夏利门市,居然!
苏州
29.99万
219900
太仓汽车4S店 赠 踏板 脚垫 旅行架 倒车雷达 坐垫价格214900 苏州华成 赠 踏板 脚垫 旅行架 倒车雷达 坐垫 价格213000
扬州
46.8万
37.2万
江都的4S店
徐州
27.98万
27.98万
还没去4s店,价格网上的。
汽车团购 我要报名
镇江
陆先生
镇江
杨先生
泰州
陆先生
常州
顾先生
南京
周先生

  江苏汽车网 jsChe.net
新车 新闻 4S店


加入微信号
团购/促销/活动

买车计算 | 保险计算 | 车贷计算 | 交通违章 | 网上晒价 | 驾驶学校 | 交通标志 | 公交路线 | 驾车地图 | 列车时刻表
诚聘英才 | 关于我们 | 广告服务 | 联系我们 | 加入收藏 | 手机版
联系地址:南京市栖霞区尧化街道仙尧路25号 电话: 13305198494
Copyright 2016 江苏汽车网www.jsche.net All Rights Reserved. 版权所有:南京大公二手车交易中心有限公司 苏ICP备14061166号