华晨宝马

　　一直以来，华晨汽车因为与宝马汽车合作关系紧密而融洽，合资品牌公司发展得很顺畅。但也是因为这点，华晨被外界认为合资品牌抢眼、自主品牌蒙尘。因此在华晨汽车集团董事长兼党委书记祁玉民看来，合资品牌公司获得的利润，就应该用来反哺自主品牌的发展。如今，这个“反哺行动”已经在华晨专用车项目上颇有成效。

　　日前，中国机械工业联合会名誉会长、原机械工业部部长何光远、中国内燃机工业协会副秘书长魏安力一行，来到华晨国际（大连）汽车产业园参观考察。考察期间，何光远非常关注华晨专用车项目的发展，并且参观了正在进行生产工作的园区厂房、厂内生产线以及各类专用车产品。

　　在结束此次考察后，何光远甚至感叹“再回过头来看华晨汽车、看祁玉民的韬略，未来华晨汽车的产品格局已经勾画完成”。而到底是华晨汽车专用车项目的什么地方，让何光远能说出如此肯定的话呢？

　　布局专用车效果明显

　　其实位于大连的华晨专用车项目，是华晨汽车一项非常重要的战略规划。但由于华晨试水专用车业务颇为低调，所以之前业内并没有对此过多关注。但经过“十二五”期间的发展，华晨位于大连的专用车产业基地，已经形成了较大的规模。

　　2016年1月-10月，华晨专用车与港中旅集团等5家央企，甘肃兰石集团等10余家地方领军企业集团，滴滴出行、首汽租车等近40家行业龙头建立起合作关系，签订多笔大批量订单。

　　随着合作项目不断落地，产品适销对路，华晨专用车实现销售收入已达54亿元，现已接连签订出口伊朗180台机场摆渡车、庆红房车年度200台房车、吉林省卫生厅190台急救车、大连市140台环卫车、1000余台华颂7高端商务车等大批量订单。目前，华晨专用车正全力洽谈订单5000余台，全年产能进一步加速释放，年度挑战性经营目标将有望实现。

　　预计在“十三五”期间，华晨专用车板块将累计实现利润50亿元，成为集团“六大利润增长点”之首，围绕“自主创新发展+加速器”，即专用车(改装车)、新能源、出口贸易、零部件、物流+“加速器”六个重点业务功能，实施产业布局。

　　据华晨汽车集团副总裁、大连专用车总裁刘学敏介绍，目前金杯和华颂已经形成了高端商居类、环境工程类、医疗救助类、应急保障类、无障碍类、军用/警用类等多类改装车型，产品齐全、应用广泛。

　　在华晨看来，传统商用车市场中，金杯逐渐式微，而华颂也远未根深叶茂。华晨专用车基于这两个平台进行的专用车开发，为金杯找到了新的发展思路，也让华颂找到了稳定根本的方法。

　　中国内燃机工业协会副秘书长魏安力将之视为是“老平台焕发新生，新平台站稳脚跟”之举。两个平台优化组合，能够夯实华晨专用车基础，拓宽华晨汽车市场服务新领域。这也是为何华晨发展专用车短短几年，就能获得不错成绩的原因。

　　新阶段再塑品牌知名度

　　其实从近几年的华晨宝马[报价 4S店]的表现来看，这家合资公司的市场表现确实很稳健。也正是因为与宝马保持着密切合作关系，才让华晨在自主品牌发展上能得到更多协助。但正是在华晨宝马的衬托下，金杯、中华和华颂品牌的发展，也因此显得落寞许多。

　　而华晨的这一点困惑，可能与国内其他自主品牌车企有着相似之处。而落户大连、布局专用车，可以说是祁玉民站在集团的角度出发，为困境中的华晨自主品牌找到的一条新出路，也是供给侧结构调整的一次有效的践行。

　　对此，魏安力就表示：“在保证了与宝马合资稳定发展的基础上，华晨开始冷静思考金杯包括华颂未来的发展方向在哪里。在参观体验完金杯、华颂的系列改装车型后，我最大的感受是，华晨找到了延伸产品线、延伸服务的方向，适应市场需求开发的多个系列产品在智能化、舒适性、功能性等方面都具有市场竞争力，完全可以在专用车市场有所作为，具备服务现代使用市场一切要素。”

　　应该说从很早开始，华晨汽车都很看好商用车板块，确切地说是看准了专用车市场。表面上看，商用车市场近年来的发展比之竞争激烈的乘用车市场更加惨烈，但华晨还是有着很深厚的市场基础，其华颂和金杯两个新老平台，为华晨专用车未来突围提供更多可能。

　　通过参观华晨，何光远对华晨专用车的战略规划和基地建设，就给予了很大肯定。他尤其看好华晨专用车对大海狮、华颂7等基础车型进行的延伸开发，因为这种延伸开发在很大程度上补充了产品线短板，能够有效拓展产品功能，提升产品附加值，这种发展模式是专用车市场的一种创新，值得提倡和推广。

　　但除此之外，何光远也对华晨专用车提出了自己的建议：“首先在市场对接方面，福祉车、房车等新兴产品日益成熟，但是消费者认知不够，还需长期培养；二是在产品研发方面，市场需求瞬息万变，要做到紧抓机遇、不断创新，开发真正适应市场的专用车产品；三是在品牌推广方面，过去只知道华晨生产乘用车，不知道华晨在大连还有专用车这么好的项目，华晨专用车要做大做强，必须大力推广品牌、加强宣传，把华晨专用车的品牌做到深入人心。”

　　据悉，下一步华晨专用车还将继续积极探索电动车和动力电池。除了今年8月1日，华晨汽车投资(大连)有限公司与银隆新能源达成了战略合作伙伴协议外，目前华晨还正在与国内某发动机制造企业合作，联合开展甲醇燃料发动机搭载配试。

　　改革充满机遇、创新推动发展，华晨在自主品牌发展，无疑走出了一条属于自己的路，而这条路或许未来还能带给华晨更多惊喜。