起亚

　　东风悦达起亚[报价 4S店]不仅靠产品力吸引消费者，还把强化营销力作为提升品牌形象的切入口，屡屡出奇制胜，屡屡给人惊叹。

　　近期，一段制作精良的3分钟小视频闪现网络，极具冲击力的视觉画面，神秘紧张的视频效果，富有挑动性的音效和充满魅力的声线，一下子抓住人们的眼球！

　　在万丈悬崖、乱石滚飞的荒野，东风悦达起亚全新K5 AEB自动紧急刹车制动系统挑战悬崖障碍幕墙的实验，在视频中惊心动魄中上演了。

　　如果只是请一位特技表演者，那么这段视频还称不上出奇。但令人吃惊的是，主办方取消了人为刹车，仅仅依赖K5雷达传感器与前方摄像头，实时检测并开启刹车系统，以实现悬崖前的紧急制动！

　　整个实验节奏十分紧张，从汽车启动，到驾驶员条件反射人为点刹，每一幕都让人揪心动容，充满刺激，令人肾上腺素飙升；汽车行驶过程中，轮胎扬起尘土，飞速前行，主办方紧张起立探视前方；最终全新K5在幕墙前“戛然而止”，瞬间所有人都欢呼起来！

　　确实，如果不是亲眼看过这视频，真是有点不可思议，竟然观看视频过程中都莫名紧张、心都悬到嗓子眼里了。这不是某个极限挑战节目的片段，也不是什么好莱坞动作大片的预告，完全是活生生的真实测试。

　　这支视频的主角是东风悦达起亚全新K5,其现场测试的成功已完美诠释了其卓越的安全性，即全新K5验证了自己在极端条件下可以保障安全驾驶的实力。

　　在精益求精的造车理念[报价 4S店]指导下，以“致臻致美”为产品内涵的东风悦达起亚全新K5将简约、奢华、实用相互融合，展现出了一辆寻求前沿造车技术与人性化精品设计的高端座驾。

　　全新K5出自世界著名汽车设计大师彼得?希瑞尔之手，以简洁明快的线条，时尚动感的元素勾勒出的奢华外形，近乎完美无瑕。不仅如此，全新K5还创新地采用了一车双款的车型设计，满足了目标消费者的差异化需求。除了奢华的外观设计，全新K5在内饰上也是行政级座驾的标准配置。通过强化做工和品质，全新K5提升了整车的高端品味。内饰的配色采用了以棕色和黑色为主色调的两种设计，棕色内饰豪华质感，黑色内饰则彰显典雅时尚。两种内饰中均有哑光银色饰条，配合全新设计的中控台布局，营造出十足的科技感。门板氛围灯和LED地图灯的搭配，则将全新K5的高端气质完美衬托。

　　在动力上，全新K5为消费者提供了三款强劲动力。其中，MX时尚版配备了2.0 MPI自然吸气发动机，而SX运动版则加载了1.6 T-GDI和2.0 T-GDI两款双涡轮增压动力系统。以1.6T发动机为例，其最大功率达180Ps，最大扭矩为265N?m，配合7档双离合变速器（DCT），带来操控的舒适和提速的快感。而D-Type方向盘和方向盘换挡拨片的组合，则让驾驶乐趣进一步升级，体现出“车随我动”的理想驾驭境界。

　　这次挑战“悬崖紧急制动”的视频，之所以引来如此高关注，与其过硬的的安全保障和科技配置密不可分。实际上，全新K5在赋予车主更高级体验的同时，利用智能科技为他们提供了坚实的安全保障。在车辆行驶过程中，当与前车有追尾危险时，通过自动紧急制动系统（AEB）可自动对车辆进行制动，最大程度减少碰撞的可能性。利用盲区监测系统(BSD)+车道偏离辅助系统（LDWS），车辆会在并线或车道偏离时，给车主发出警示，将安全隐患扼杀于萌芽状态。

　　自全新K5上市以来，“颜值担当”“配置丰富”等一直是它的标签，但外界鲜有把它跟安全联想在一起。

　　如果仅仅是表现一辆车的安全，这样的场景并不少见。但在没有任何防护措施、一旦失败后果不堪设想的背景设置下，这辆车除了要有高速灵敏的反应，还需要有高性能的动力输出与稳定的真实力，当然更少不了绝对的自信和胆量。

　　全新K5使用的涡轮增压发动机，加速时能够确保在较低的最大扭矩点让车辆迅速启动，运行时提供充足稳定的动力输出，刹车时又能实现平稳灵敏的落定，保证了这场速度与激情的完美体验。

　　至少如此大胆的实验，国内汽车界闻所未闻，前所未有，而全新K5却敢为人先，勇往直前，值得为其点赞。

　　对汽车品牌而言，营销需要有深度和生命力，它不仅仅是一场短暂的曝光投资，一次成功的话题营销，更是细水长流的形象投资。

　　在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场。有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）， 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣， 消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。

　　这就是竞争的残酷性，也是营销传播的困境：如何最大程度地拥有消费者的时间，让消费者关注品牌/产品信息的时间远多于竞争对手？

　　在一个全新的营销环境之中，营销致胜的关键就在于以有效的创新去征服消费者，让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系，让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。

　　应该说，此次视频不单是产品实力的见证，也是创意营销、品牌提升的胜利。

　　“悬崖紧急制动”视频是继东风悦达起亚创意营销视频第一段《汽车拉飞机》火爆网络后的又一次成功尝试。从某种意义上讲，视频没有枯燥乏味的技术参数解读，没有令人眩晕的夸张特技，有的只是直观的视觉呈现和紧张有度的语言诠释，这样的视觉表现更让人可信，也更乐意接受和分享。

　　毋庸置疑，先后出街的两段创意视频带着东风悦达起亚饱满的生命张力，将品牌产品的生命印记直接打入，实现了集中性、反常性、规模性和刺激性的独特突破，给用户、业界留下了深刻印象，引发了强烈关注，带来了众多的瞩目和首肯。

　　显而易见，surprise LAB之后，纵横中国汽车市场多年、以大手笔和精细化营销见长的东风悦达起亚，此番又为汽车创新营销写下耀眼夺目的一章。Surprise LAB是起亚内部基于汽车消费群体年轻化趋势而特别制定的一个数字化营销战略，旨在让年轻的消费者感受到品牌全新的价值观。

　　细溯起亚的品牌营销，它曾涉足文化营销、体育营销、娱乐营销、赛场营销等，无一不是为了赢得年轻一代消费者的认可。因为单一的、被人们反复利用的标签已经不能再精准的抵达消费者的内心，多元化营销是东风悦达起亚的自我救赎，更是产品发展的内力，并最终形成企业长期的竞争优势。

　　东风悦达起亚通过大胆的创新精神以及对造车细节的严格把控，造就了全新K5标杆级的“审美”标准。在竞争激烈的中高级家轿市场，全新K5展现出的高端品味和卓越品质，让消费者感受到了东风悦达起亚满满的造车诚意。

　　这是全新的时代，汽车企业和品牌的成功不再归功于一两款明星产品或灵机一动的市场策略，而是整个产品线与营销体系的完善。不得不说，东风悦达起亚的营销一直走在汽车行业的前端，Surpise LAB再次证明了他们不凡的营销实力。