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沃尔沃该不该将帆船赛引入中国

江苏汽车网 2011年10月8日 【转载】腾讯汽车 编辑:   我要投稿

  本文关键词:沃尔沃 帆船赛 帆船运动 吴迎秋 李书福 帆船比赛

前不久,沃尔沃[报价 图片 4S店 新闻] 帆船赛决定将三亚列入明年比赛停靠的一站。很多人都知道,这件事背后的主要推动者是沃尔沃汽车(微博) 、特别是李书福。但事实上,沃尔沃内部对这个决定并非没有争论:帆船赛进军中国沃尔沃能收获什么?

沃尔沃内部有人认为,在三亚增加一站比赛涉及的投入数以亿计,但回报却很难看好。他们觉得,中国和西方国家对海上体育运动的理解有着明显的区别,对帆船比赛不是非常敏感。在很多人眼里,帆船赛在中国是个冷门运动,甚至就是富人和冒险者的游戏。

这样的担忧不无道理。但我想要提醒的是,同样一件事情放在不同的时间就会产生不同的意义。如果说,沃尔沃帆船赛在过去是一项由西方企业举办的西式运动,它的确和国人有着天然的隔膜。但如今,沃尔沃这个西方企业已经被中国人和中国企业所拥有,这项比赛也就不难在中国找到自己的价值。

首先,由于沃尔沃属于中国,中国就成了沃尔沃的帆船赛的“主场”。引进帆船赛,对国人理解一个全面而丰满的沃尔沃大有益处。沃尔沃汽车中国区首席执行官童志远说:“沃尔沃帆船赛与沃尔沃汽车的精神同源,都是为了追求更加高品质的生活,追求自由的生活理想。”

在我看来,帆船运动和沃尔沃品牌内涵上的一致还有更多:帆船赛事的高端、高雅气质和沃尔沃高端、豪华的定位相契合;帆船运动亲近自然、阳光健康、释放自我的特点和沃尔沃以人为尊的理念相契合;帆船比赛横跨全球、乘风破浪的历程和沃尔沃重回全球豪华车尖端的追求相契合。对这些契合做恰当的勾连和解读,沃尔沃的品牌价值就又增加了一种更直观的沟通方式。

这是帆船赛的企业价值,但也许并非最重要的。

其次,从三亚市对赛事的高度重视不难看出,沃尔沃帆船赛能够在中国产生广泛的社会影响力。可以预期,帆船赛对三亚市的旅游业会起到直观的推动作用。又由于帆船运动涉及的社会层面极其丰富,赛事举办期间,体育、汽车、生活、旅游等各类媒体都会介入,很容易让帆船成为一时的媒体焦点并形成社会关注。甚至,帆船这种健康向上的运动以此次比赛为契机开始为社会大众[报价 图片 4S店 新闻] 所了解和喜欢。

这是帆船赛的社会价值,但还不是全部。

也许更为重要的是,中国人对帆船这种承载西方文化的运动方式的接纳,体现了也最终会促进中西方的文化交流。中国人不仅收购西方的汽车企业、学习西方的科学技术,更重要的是以一个开放、互惠、沟通的姿态去面对世界文化的精华。无论是帆船赛进取、阳光、健康的文化底色还是沃尔沃汽车安全、低调、高品位的核心文化价值,不仅在全球范围内得到广泛认同,更是当前中国需要“补给”的文化风气。

这是帆船赛的文化价值,也是沃尔沃引进它最大的价值所在。

一次帆船赛就能收获这几重价值,作为帆船赛引入者的沃尔沃汽车何乐而不为?帆船赛最终落户三亚的事实也说明,沃尔沃理解了李书福引入赛事的良苦用心:帆船赛是文化的使者,沃尔沃又何尝不是呢?

(新华网 新华汽车特约评论员吴迎秋)


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