一汽奥迪

    近日，一汽-大众奥迪发布了其2015年的销量数据——全年销售567888辆，以三分之一的市场份额蝉联中国高档车销量冠军。同时，奥迪在品牌锐化和数字化等方面也 获得了 打破。“2015年，面对复杂的高档车市场 情势，奥迪 不仅 顺利稳住了‘量’，更 重视了‘质’的全面 晋升，始终 维持着领先的优势和地位。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰 示意，2016年将是奥迪的“发轫”之年，奥迪将更加 重视质的 普及， 指标锁定在实现产品、消费者、效率三方面的全面 晋升，进一步 扩充领先优势。

    2015年夯实领先者地位

    2015年，中国高档车市场 遭逢“寒冬”，同时这一年也是一汽-大众奥迪整体 策略上的“产品小年”。面对严峻的 情势，一汽-大众奥迪通过精确的预判、经营策略的调整和体系 威力全方面的 晋升， 接续 维持在高档车市场的领先地位。其以年销567888辆的 成就， 接续 维持中国高档车销量冠军，与第二名之间的差距达到了13万辆，与第三名的差距达到了20万辆，同时 依旧占据着中国高档车市场的三分之一的份额。

    在销量 连续领先的同时，奥迪的经营 品质也在 连续 晋升。以消费者满意度为例，2015年奥迪再次摘得J.D.Power发布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车消费者服务满意度”豪华车品牌冠军。至此，奥迪已累计17次 获得J.D.Power销售满意度和消费者服务满意度冠军。另据介绍，2015年，得益于奥迪推出的“添加 根底佣金、添加品牌投入、添加 经营 指导”和“减轻财务 累赘、减少备件配送 工夫、减少标检复杂性”的“三增三减”政策，奥迪经销商的满意度也实现了同步 晋升。

    与此同时，奥迪的消费者 构造也 产生了可喜的 变迁，正出现年轻化、多元化的趋势。奥迪的私人消费者比例达到了87%，同时年轻客户群体增长到了32%，女性车主占比达37%。此外，奥迪的彩色车 策略也 获得了非常好的 动机，2015年奥迪A6L销售的彩色车占比已近三成。

    奥迪的数字化 策略也初见 动机。据介绍，奥迪已领先在高档车品牌中将数字化贯穿于客户服务的全过程，实现了全渠道数字化。同时，奥迪正在筹备一个超级APP，将消费者选车、购车、用车、养车、换车的全过程涵盖在内。

    2016年更重以质取胜

    2016年，一汽-大众奥迪将全面推动“领先者3.0 策略”， 接续以“质”的全面 晋升，从年轻化、数字化、可 连续三方面 起程，进一步 扩充奥迪在高档车市场的领先优势。

    据介绍，奥迪的年轻化 策略将 不仅体现在消费者年龄 构造的 变迁上，也将体现在品牌层面上。今年，一汽-大众奥迪将更加 重视品牌层面的 流传， 将来品牌 流传将占到整个 流传比例的70%。奥迪还将在区域 推广长期的品牌体验建设， 运消费者 可以近 间隔 感想奥迪品牌。此外在产品布局上，一汽-大众奥迪也将更加趋于年轻化。去年奥迪已 顺利投放了年轻化 策略车型A3，今年奥迪将 接续推出RS 6 Avant、全新A4L等年轻化车型。

    而在数字化方面，奥迪今年将进一步 施展在Audi connect互联技术、自动驾驶技术等数字化科技领域的优势。其中，Audi connect互联技术已经在全新Q7、新A6L等车型上 利用，并且还将 利用在后续面市的全新A4L和全新Q5上。奥迪自动驾驶技术也已经趋于量产，将领先 使用在下一代A8L车型上。同时，奥迪将借助大数据 主宰精准、实效的消费者数据，从而缩短从研发到量产的 工夫。

    此外，奥迪还将致力于打造豪华、环保、超值的高档新能源汽车品牌，加快开发插电式混合动力车型，为中国消费者提供更多新能源车型解决 方案。奥迪Q7 e-tron以及专为中国市场打造的插电式混合动力车型国产A6L e-tron将于今年面市，从而与2015年已推出的奥迪A3 Sportback e-tron相配合，在新能源市场初步 构成军团优势。另一方面，奥迪还将 连续为消费者提供增值服务，以添加消费者黏性，哺育消费者 忠诚度， 构建品牌、消费者共生的可 连续模式。