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1.8L高配车型优势明显 风神L60竞争力分析 |
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本文关键词:风神L60,紧凑型 3月17日，国内著名男演员刘烨在新浪微博里发了一条“哥买单”的消息，预报东风风神[报价 4S店]L60将于八天后(3月25日)正式上市。从后来这条微博被转发将近14万次，以及收到3.66万条留言来看，这款新车在正式推出前已经吸引到不少人的关注，而这也是企业乐于看到的。不过，已有的关注度是否能成功转化为销售量，还得看风神L60这款新车是否具备足够的竞争力和吸引力了。今天，就让我们来慢慢为您做以分析。  刘烨在新浪微博里发的消息截图产品背景：集合中外三方优势 保质的同时尽量压低价格 东风风神L60由PSA集团提供技术支持，神龙公司负责项目管理、产品研发、零部件采购以及工业化生产，再借助东风风神网络渠道进行销售。可以说，这款新车既不能算是100%的自主品牌，也有别于现有的合资自主品牌。按照神龙公司总经理邱现东的说法，东风风神L60是“后合资时代”中国自主品牌发展的新模式。 对消费者来说，这种新模式带来的好处是东风风神L60在研发设计、生产制造上能够集合中外三方优势(比如，新车所采用的90%以上的零部件供应商均通过了PSA集团全球体系认证)，在成本下降25%的同时保证产品质量，进而为下压产品价格腾出空间。 产品定位：开启东风风神A系列和L系列并进的新时代  东风风神旗下部分车型在风神L60推出之前，东风风神品牌旗下拥有S30、H30 CROSS、A60、A30和AX7共五款产品。其中，风神S30和H30 CROSS的底盘借鉴自雪铁龙爱丽舍，发动机也照搬爱丽舍；风神A60与轩逸同一平台，搭载日产的MR20DE发动机和Xtronic CVT无级变速器；A30定位略高于S30，与后者同平台生产。  基于PSA二号平台打造的部分车型而最新上市的东风风神L60基于从PSA二号平台改进的东风二号平台打造，延续了老款标致408的车身架构和动力。它的诞生不仅丰富了东风风神的产品线，同时开启了东风风神A系列、L系列产品双线并进的新时代。 关于A系列、L系列产品双线并进
根据东风乘用车发布的2015-2018年产品规划，东风乘用车将致力于轿车+SUV的均衡发展策略，未来每年推出2款新产品。轿车方面，继L60之后，东风乘用车将在2015-2016年推出东风一号，在2018年底推出一款两厢车型和一款三厢车型；SUV方面，今年东风将推出AX3，明年年底推出AX6，2017年初推出AX5，2017-2018年将推出AX9。截止2018年，东风乘用车总车型数将达到11款。 价格策略：1.6L动力车型价位居中 1.8L自动挡价格小有优势 此次发布的风神L60共5款，包括两款1.6L动力的手动挡车型（售价分别为8.97万元和9.47万元），以及三款1.8L动力的手动和自动挡车型（售价分别为9.77万元、10.87万元和12.97万元）。反观与风神L60有血缘关系的标致408，对应排量的车型指导价分别为12.19-14.79万元(2011款1.6L)、以及12.97-14.97万元(1.8L)，标价高于风神L60，符合通常情况下合资品牌价格高于自主品牌的思维定势。
而同为自主品牌，风神L60的起步价并不具有优势（见上表）。再看具体车型，奔腾B50 1.6L手动挡和艾瑞泽7 1.6L手动挡（景逸S50 1.6L仅提供CVT版本）的高配车型售价分别为10.08万元和8.85万元，风神L60 9.47万元的价位居中。在搭载1.8L发动机的车型中，仅剩奔腾B50与风神L60作对比，前者提供两款自动挡车型，售价分别为11.08万元和12.28万元；后者的自动挡车型入门价为10.87万，相对较低。 同级别车型竞争力分析：1.8L车型配置丰富 先来看同为1.6L动力的自主竞品车型，我们选取了价格与风神L60接近的几款车，通过下表您可以看到这几款车型的价格、尺寸、动力和配置情况。需要再次说明的是，风神L60 1.6L动力车型仅提供手动挡车型，对手动挡车型缺乏兴趣的网友可以直接略过看后面的1.8L车型对比表；而景逸S50 1.6L仅提供搭载无级变速器的车型，所以在进行配置对比时，我们将它排除在外，只列出了另三家手动挡高配车型的配置对比。
从上表可以看出，风神L60的尺寸在竞品车型中具有比较明显的优势，但由于缺少非手动挡车型，使得另一款价格仅高出不足4000元的艾瑞泽7 1.6L 自动挡车型抢了些许风头。
再来看配置，上表中配置最丰富的车型当属标价10.08万元的奔腾B50，而风神L60在部分安全配置方面的设计也有明显优势。另外需要说明的是，在上表中没有太多罗列的内饰配置方面，艾瑞泽7照顾得较为周到：无钥匙启动系统、真皮方向盘、皮质座椅、后排座椅比例放倒、胎压监测装置和GPS导航系统均一应俱全。 而1.8L车型方面，由于艾瑞泽7和景逸S50均未提供1.8L版本的车型，我们暂且添加与风神L60有些关系的1.8L的标致408拿来为您做以参考。
可以看到，风神L60除了尺寸与标致408相比略小，在动力和悬挂方面与后者的参数相同。而奔腾B50虽在尺寸方面不如风神L60，但因沿袭了马六广受好评的悬挂，所以也具有一定的优势。
从上表可以看出，风神L60 1.8L顶配车型的优势是十分明显的：它的多项配置不仅与标致408 1.8L车型相同，更在GPS导航和倒车影像等新手非常看重的配置上先于后者安装。虽然在售价方面，风神L60比奔腾B50高出7000元左右，但相信更加丰富的配置会使前者成为消费者优先考虑的对象。 竞猜与调查结果分析：不少网友评价积极 起步价低于预期 根据风神L60上市前的调查结果显示，网友对这款车的造型好感度不算太差，虽然不少人认为其设计缺乏新意，但也无法否认这样中庸的外形还是较适合成熟男士驾驶；而在优先考虑购买的倾向性方面，风神L60的排名靠后，看来企业在后期还需要更努力地让网友了解到这款车的优势所在；而此前曾在网上被广泛报道的自主品牌发展新模式倒是得到了不少网友的认可，据此也可以看出，消费者更多看重的还是产品的性价比。
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