一汽丰田

　　丰田汽车在华2010年全面反攻的战略中，由于此前小型车的失利，有着成功经验的高档车顺理成为分头出击的先锋车型。

　　上周，新皇冠和LEXUS雷克萨斯超级跑车LFA先后在国内发布了价格,开始正式出击中国车市，而在今年年中发布的SUV汉兰达也取得非常理想的成绩。业内人士分析，从近两年在华推新布局看，丰田在中国的希望和利润仍旧寄托于高端车型。

　　新皇冠“脱胎换骨”

　　12月14日，一汽丰田新皇冠价格发布会在全国六大区同时举行，一汽丰田汽车销售公司为新皇冠设定了较富竞争力的价格体系，价格区间为32.68万元至89.95万元。与这个价格相匹配，新皇冠首次搭载了V8　4.3L发动机，推出V6　2.5L、3.0L和V8　4.3L三种排量、共9个级别的车型系列。

　　据了解，作为中国的第二代皇冠——新皇冠，“加长又加料”，实现全面革新与超越。为满足中国消费者的需要，新车比老款增加了150毫米，车身长度超过5米。在技术方面，新皇冠将丰田全球领先的尖端科技投放到该车上。

　　而一汽丰田高层也对该款车寄予厚望。“10月30日新车发布会之后，全国的客户预订已突破6000台。”一汽丰田销售企划部部长苏涛非常自信，并表示新皇冠明年将会拿下30%的市场份额，全面超越老一代皇冠20%的市场占有率，掀起高端商务车市场的新一轮变革。

　　LEXUS超级跑车LFA来华

　　几乎与新皇冠公布价格同步，12月15日，丰田汽车在北京又公布了旗下高性能双座超级跑车LFA在中国市场的官方售价为598.8万元人民币。知情人士分析，这款月产仅20辆的高技术跑车来到中国，其主要目的是为丰田在中国豪车市场提供技术方面的“诠释功能”，以让中国车市的高端客户们进一步了解丰田技术。

　　记者了解到，LEXUS雷克萨斯LFA超级跑车将根据全球预订情况于2010年底正式投入生产，全球限量500辆，每月下线不超过20辆，每台V10发动机都将由一位工程师手工装配完成，并将刻有工程师的签名，极具收藏价值。当然，对于丰田汽车公司而讲，超级跑车的设计和生产与其他厂商一样，都是通过展示其高端技术从而完成一种特有的品牌传播价值。“跑车的问世和在赛道上的表现，将对汽车生产商所生产的民用汽车提供最好的品质宣传功能。”某业内人士分析，但丰田汽车选择在新皇冠公布价格的同时公布价格，其用意意味深长。

　　汉兰达称雄豪华SUV

　　记者了解到，在上市不足四个月时间，汉兰达即达成厂家制订的两万辆年销目标。而记者从广汽丰田获悉的最新数据显示，截至11月30日，汉兰达订单量已一举突破4万辆。另据最新公布的10月份广州新车上牌量排行榜，汉兰达以首款非家轿类车型跻身前十，成为最大亮点。准确的市场定位和卓越的产品力，让汉兰达成了一款“注定会热销的车型”。短短半年时间，“豪华城市型SUV”成为车市的热点词汇，汉兰达更成为这一市场的代名词。与此同时，汉兰达独特的“无界限”价值主张也受到顾客一致肯定。

　　资深汽车行业分析人士钟师指出，现在的消费者已经不单纯满足与产品本身的沟通，而希望把汽车作为一个有形物质的载体释放某种无形精神层面的介质,汽车成了某种具有社会性和移动性传递符号，或者个人的社会标签。