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大众主动“出手” 修复自身品牌形象 |
9月11日,《质检总局发布新速腾汽车耦合杆式后轴纵臂断裂问题缺点 考查 后果》 登载在国家质检总局网站上,此外,质检总局还发布了《一汽大众[报价 4S店]新速腾汽车缺点 考查 有关问题解答》。这二个文件发布后,一汽大众迅速表态。为何一汽-大众的态度改变如此之快?笔者也进行了一番 猜测。 猜测一:销量下滑 大众 积极出手 2015年,一汽-大众销售业绩 遭逢滑铁卢,前六个月一汽-大众累计销量仅为80.4万辆,同比下滑11.3%。其中,大众品牌累计销量同比出现了13.3%的下滑。 有人曾说,2015年整体市场不好,一汽-大众的销售下滑很 畸形,但这个说法不能成立。今年前六个月,上海大众[报价 4S店]累计销量为93.88万辆,同比仅 降落0.2%。对上海大众、一汽-大众的销售进行对比,不难看出速腾事件产生了 定然的负作用。一汽-大众假如不尽快了结此事,恐怕还将对销售产生 连续性的负面影响。
重压之下,大众在 解决该事件时采纳了打补丁的 步骤,不过这种做法反而进一步起了负作用。 2014年7月22日,一汽-大众申明称,组织各方技术专家进行了全面诊断和评估,新速腾的后悬架问题属于极个别案例,并非设计和创造过程中出现的批量问题。 事实上,大众发表该申明之时已经并非极个别案例,车主们 不免出现情绪 巩固,而大众的做法 仿佛也让没有购买速腾的局外人感到了心寒,销量下滑也便成为了很 畸形的事。 猜测二:大众欲挽回品牌形象 事实上,在中国市场的垄断地位向来是大众的 成本。而这种地位则是源于近几年 波及汽车业的几个备受争议法律或者政策, 比方 波及汽车流通领域的《反垄断法》和《汽车品牌销售管理 施行 步骤》。 近期两年,奥迪、克莱斯勒、 驰骋都领到了反垄断罚单,但是,我们必须 留神一个 景象,这些处罚均是由地方政府部门 断定。面对这样的 后果,我们有一个 疑难:汽车企业的商务政策是统一的,只不过个别地区有小差别。既然奥迪在湖北存在垄断行为,那么在湖南不存吗?在安徽不存在吗?在全国 其余地方不存在吗?如此等等。 因此,许多人强烈要求 订正《反垄断法》,近日,屡有 信息称国家发改委牵头起草的《汽车反垄断指南》草案将在年内 实现,不出意外将于明年落地,而大众或将成为重点“照顾”对象之一。 事实上,大众 踊跃 解决速腾事件,也是对其社会形象的一项修复工作,质检总局发布 后果后,大众迅速行动,发布了四项措施,力度比以前有了较大的 普及,但是 依旧没有彻底 肃清隐患,原因在于大众的申明说:安装了金属衬板但还 产生断裂的案例,将赋予免费换车等,这便是说打补丁并不能 彻底 肃清隐患。 如今大众正在 踊跃 解决速腾事件,但会不会晚了点?笔者不晓得,不得不让 工夫和事实 谈话了。 |
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