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二手车市场“水”有多深 车商“走量”赚钱 |
本文关键词:二手车,卖车,经销商 “上某某二手车网,个人车主直接把车卖给个人买家,没有之间商赚差价。”近期一年,电视上、网络上二手车电商平台广告铺天盖地。在这样的高调吆喝声中,越来越多的人了解到,有一种消费叫“二手车”。 根据2005年国家出台的《二手车流通管理 步骤》的定义,二手车是指办理完注册 注销手续 到达到国家制度报废 标准之前进行交易并转移全部权的汽车、挂车和摩托车。 近几年,二手车交易规模不断 扩充。2月1日,中国汽车流通协会发布2015年全国二手车市场交易数据:去年全国二手车市场累计交易量941.71万辆,累计交易额5535.40亿元。2014年,这两项数据分别是605.29万辆、3675.65亿元。 但是,因为二手车行业 标准化程度低,二手车又是根据车况一车一价的商品,消费者与二手车经销商交易中,车辆 有关信息不透明、不对称, 因此多数人对 交易二手车仍存有很多 疑难。记者采访了多位二手车行业的从业者,近 间隔了解这个被不懂车的消费者认为“水很深”的市场。 □本报记者李冬云 竞争加剧暴利褪去车商“走量”赚钱 位于省会新华区的钟旺路旧机动车交易市场,是省会最早、也是当前最大的二手车交易地,有展出车位2000余个。2月26日,记者驾车来到该市场,还没进去,就看到路边竖着多个“收车”“高价收车”字样的牌子,几个人即将围拢过来询问“要卖车吗”。粗略数了一下,这样在市场外蹲守的车贩有20余人。 近年来,二手车交易的活跃促使从业人员增多,很多人加入车贩这个行当。他们多数自己没有商铺,只不过帮助市场内的二手车经销商寻觅车源,通过撮合交易赚取提成,做得好的,每月能赚取一两万元。 据河北省二手车市场协会的初步统计 后果,当前仅石家庄市为二手车交易提供经销及金融、保险等配套服务的人员就有数万人,其中作为二手车 交易中介的经销商400余家。 石家庄二手车交易起步于上世纪90年代,2000年前后在西三庄街与和平路交口东北角 构成现在的钟旺路旧机动车交易市场。泰康二手名车总经理刘建才是2002年进入这个行业的,据他回顾,当时西三庄一带从事二手车交易的车商惟独五六十人,被称为“倒车的”。“我来西三庄卖自己的私家车,车商6万元收的车,转手就加价1万5千元卖了。我很吃惊,心想这活儿赚钱也太快了!当时我做生意一年才赚2万多。”于是,刘建才揣着十多万元进入了这个暴利行业。
十几年过去,新车的价格逐年走低,如今的二手车行业已没有了当年的 丰富利润,多数车商是在靠多卖车“走量”赚钱。市场内一位不愿 泄漏姓名的车商告诉记者,现在30万元以上的二手精品车,利润大概在1万到2万元之间,30万元以下的二手车,利润多在1万元以下。多数经销商一年销售大概200到300台车,刘建才是去年市场的销量冠军,共售出了一千多辆二手车。 为了在 强烈的竞争中获取更高的利润,车商们收车的思路也在改变。前些年重要收10万元以下的中低端车,近几年开始有了像刘建才这样专门做30万以上价位精品二手车的车商出现。 到底是哪些人在消费二手车?又会有多少人情愿花超过30万元买辆二手车呢?刘建才说,近些年二手车市场活跃的背后,一个大的 变迁便是消费人群在 扩大,消费需求也变得多 品位。他将二手车的消费人群 大体分为四类:刚拿驾照为练车买二手车的新手、不 谋求新车更看重性价比的工薪族、想在客户面前 谋求“范儿”又精打细算的商人、懂车爱车又不差钱的汽车发烧友。他们一起 支撑起了现在从两三万元到两三百万元的多价位 品位的二手车市场。 晋升服务 重视 信用挽回“差评”形象 通常情况下,消费者改换汽车的频率为五到七年。2007年前后,我国新车购买量出现爆发式增长,2012年之后,二手车市场跟着活跃起来,二手车保险、贷款、维修保养等各项配套服务日趋完善。二手车行业 本身,也在 奋力改变此前多年留给消费者的灰头土脸、乱象杂生的“差评”形象,更加 重视 信用和消费者的购车体验。 如今多数二手车经销商都为消费者提供从鉴定评估、收车、维修美容,到车辆过户,再到后期保险、车贷等在内的一条龙购车服务。“每家二手车商手中都有一大把汽车维修、 详尽美容、车险、车贷服务商,一些银行、保险公司 索性入驻市场,车辆管理部门也在市场内现场办理过户手续。”刘建才说。 为了 增长新车的销售,省会 几乎全部4S店也介入二手车市场,开设二手车服务部,提供二手车置换新车的服务。省会一家4S店二手车服务部的经销人员告诉记者,他们与二手车市场的经销商 联络紧密,很多用于置换的二手车都转给车商进行销售。 二手车市场的发展还催生了一个新的职业——二手车评估鉴定师。做二手车销售的刘茹杰去年 获得了这一资格证,“有专门的培训机构在市场内开班,每月培训一期,现在每期都有二三十人报名,报名费3000元。”刘茹杰说。“费用不低,但因为很多买车的消费者 比较认这个证,报名的人不少。” 将来随着行业 标准,它有可能成为进入二手车经营评估领域的通行证。 为了 建立诚信经营的良好形象,一些经销商会向消费者做出“无 事变车、无过水车,汽车发动机、变速箱 无端障”等承诺,消费者购买3天内发现此类问题,无条件全额退款。这就更给评估鉴定师提供了角色空间。 二手车贷款利率的减低,也进一步拉近了二手车和消费者的 间隔。据刘茹杰介绍,前些年,市场二手车贷款的月利息为一分,即贷款10万元,月利息为1000元,随着银行车贷业务竞争加剧,现在降到550元左右,每年需求 领取的总利息从12000元降到6600元。据了解,在钟旺路旧机动车交易市场买车的车主,有一半以上都 取舍贷款买车。 业内支招车盲“小白” 交易如何防“忽悠” 许多二手车经销商的体会是,有过二手车购买 经历的人,在换车时多数还会 取舍二手车,而多数不懂车的人会因为不了解或是没有熟人 统率,没有胆量迈进二手车市场的大门。 那么,想买或卖二手车的消费者, 毕竟该了解哪些 根本 常识,以防在二手车交易中被“忽悠”呢?刘茹杰给消费者支了几招。 首先,买车、卖车,都要了解二手车如何定价。二手车行业一个重要的指标叫做二手车残值率,即车辆保值性,通俗讲便是一辆车在 使用后还值多少钱。它重要看以下几个重要指标:车的市场保有量大小、车的品牌价格大小、车型是主流还是冷门、车外观内饰的新旧、发动机等重要零部件的性能、车行驶里程数、后期维修保养成本 高下和 便捷度等。 对于有车一族,何时卖车最划算?业内 广泛认为,最佳的卖车 机会是新车购入后四到六年。二手车行业内计算一辆二手车价格时,习 惯用“十年折旧法”:前三年每年按价格减少15%计算,之间四年每年按价格减少10%来计算,最后三年每年按价格减少5%来计算。刘茹杰解释说,从汽车的寿命周期来说, 使用了一两年的车辆方才 通过初期磨合,正是车况最好的时候,再加上车辆处在质保期内, 几乎不会产生保养维修费用。四到六年时,价格 降落趋于 安稳,消费者心中车的“新奇度”也减低了,并且车辆有些部件开始老化,三年质保期也已过,维 素养护费用 普及,此时出手较为划算。而七年以上的二手车, 销售 绝对 困苦,通常会被压价压得很低。相应地,对于想买二手车的消费者,三年以内的新车较为 事实。 刘茹杰坦言,消费者购买二手车可能遇到的问题 各式各样,要想买得 释怀 费心,最 方便的 步骤便是尽量 取舍规模大、 信用高的店,多看多 比较,打消“捡便宜”的心理,价格低到离谱的车 定然要谨慎购买。 完善监管 晋级市场二手车行业需蜕变 不过, 即便 主宰了以上 根本的购买二手车的常识,消费者依旧有可能掉进一些行业不 标准的“坑”里。 刘建才举例说:行业内当前对何谓 事变车辆尚没有明确界定,一些消费者买到 事变车面临维权难。还有,很多中低端车辆在仪表公里数上是 可以作假的,明明行驶了20万公里,通过改换仪表盘的 步骤设置为10万公里,很难查出猫腻。 “我们现有的车辆跟踪监管体系还不健全,一辆车过了三年保修期后,很多车况数据都难以查到,这是消费者不能对二手车 彻底 释怀的重要原因。”省商品交易市场联合会二手车市场协会会长毕生魁说。 相比之下,发达国家和地区尤其是北美,在二手车车况的追踪记录上要详尽 齐备得多。以美国为例,因为全国二手车服务商实现联网,消费者 可以轻松查到一辆车的全部维修、保养等记录,并且有独立的第三方二手车价格评估网站为消费者提供价格参考,二手车交易变得 方便透明,许多到美国不久的外国留学生都 可以 释怀买车。 不过毕生魁也指出,就行业的成熟度来讲,中美本就不在一个阶段,这种差别更反映在消 费神理上:许多国内消费者习惯将车的 品位与车主的生活水平、社会地位相 联络,使得很多人感觉开二手车 仿佛很“丢面儿”,而在美国,更多人仅仅将汽车视为代步工具。当前美国全年交易车辆中新车与二手车数量比例大概为3∶7,我国大概为3∶1。这组数据同时也 注明了我国二手车消费人群还有很大增长空间。 随着行业发展,二手车市场软硬件的改造 晋级也在加快。据了解,位于西三庄街与飞翼路交口,一个新的占地约160亩、展厅面积3万余平方米、总展位数近6000个的石家庄三庄二手车交易市场正在建设、招商。新市场展位数量是老市场的两倍多,同时在展厅设计、消防设施配备、后期 经营服务等方面都将做改进 晋升。 “很多老市场的硬件不再适应发展的需求。车位紧张,经销商想 扩充规模却没有空间;通道太窄,客户开车进不来,进来就出不去;多数展位没有顶棚,夏天汽车露天暴晒有自燃惊险,存在消防安全隐患。”刘茹杰说,他去过周边山东、河南等多个省份省会城市的二手车市场 考查,很多市场在建设 标准上非常“高大上”,很是令人羡慕。 “专业市场已经走过了单纯出租物业的时代,管理方的角色要定位在为商户提供 详尽化服务,为消费者提供 舒服、安全、 便捷的消费体验方面,二手车市场同样如此。”河北省商品交易市场联合会会长何连海说。 |
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