品牌理念：Engines & Drivers 智慧驱动 驾驭向前
瑞麒品牌作为以“远见、敢为、成功”为基因的中高端轿车品牌，承载着中国第一家也是唯一一家具备自主正向研发中高端汽车能力的企业——奇瑞向中高端市场进军，与各大著名全球品牌和合资品牌竞争的重任。
瑞麒品牌是奇瑞十二年在研发，技术，生产，管理等各方面积累的结果呈现，而全方位的国际合作，使其旗下产品具有更强的核心竞争力。
瑞麒品牌充分展现其“Engines& Drivers”的品牌理念，产品既重视欧美轿车所重视的技术，也重视日系轿车的驾乘舒适性，将在中高端轿车的各个细分市场上充分体现“中国车”的制造实力。
瑞麒品牌核心：远见 敢为 成功
瑞麒LOGO释义：瑞麒品牌LOGO以字母“R”和一双展开的飞翼构成，就像凤凰展开的双翼。凤凰的形象不仅适用于中国，也适用于全球市场。它不仅赋予品牌广阔的想象空间，而且还传达出蜕变、超越的向上理念。这个涵义对于每一位选择瑞麒品牌的消费者身上，就意味着这些消费者与瑞麒品牌一样，会经常总结自己生活和工作中产生的新鲜想法，促使他们形成积极向上，不断超越的态度。对于瑞麒，这也表达了奇瑞汽车自身的革新精神。
瑞麒品牌目标消费人群：瑞麒的目标消费人群是在各行各业中拥有突出的决策、计划、分析能力，具有领导气质的新一代商务人士。他们大多具有高瞻远瞩的目光，敢于尝试或挑战新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他们是人生和事业的驾驭者（Drivers）。因此，他们需要一款能够与之身份、个性、品味相符合的坐驾来表现自己的高端商务形象，这正是瑞麒的品牌核心“远见、敢为、成功”。
瑞麒品牌内涵
Responsible 责任：瑞麒品牌是在奇瑞汽车十余年积淀的基础上诞生的全新中高端乘用车品牌，她不仅代表了中国高端汽车的水准，更肩负着推动中国汽车工业走向高端的使命。因此瑞麒品牌对于企业的社会责任、消费者的实际利益以及国家的环保政策都格外重视，是具有高度责任感的汽车品牌。
Intelligence智慧：瑞麒品牌具备与生俱来的中国式智慧。这种智慧既是一种学习能力，更是一种洞察力。奇瑞汽车是一个擅于学习和超越的企业，在过去十二年的发展历程中，积累了对汽车工业发展，对中国消费者需求后深入洞察的独特理解。这种独特的理解使奇瑞具备了不同寻常的发展速度，而对于中高端市场，这种理解必然能够为瑞麒带来迅速的发展。
International国际化：瑞麒品牌是中国的，更是世界的。国际化的瑞麒品牌不仅仅取决于企业运营和产品规划的国际化视野，更以国际化广泛合作，国际化的产品研发制造队伍和市场营销队伍为基础。
Creative 创新：奇瑞在积极借鉴国际汽车制造一切优秀成果的同时，始终坚持独立自主地创新道路。目前已形成了国内独一无二的自主研发、制造、生产、销售体系。并且首创性的推出了第一个完全凭借自主正向研发的中高端汽车品牌。瑞麒品牌无论在汽车设计、生产理念，还是制造技术等方面，都在不断探索、尝试和创新。
Hi-technology 高科技：瑞麒品牌力求为消费者提供最为时尚和先进的产品，因此高新科技贯穿于整个产品体系当中。以高科技产品来打动消费者的同时，更以此作为品牌高端形象的核心竞争力。这也是瑞麒产品始终努力和发展的目标。 |
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