网易汽车2月20日报道 2012年2月15日，对于雪佛兰[报价 图片 4S店 新闻] 品牌来说，是一个特殊的日子：该品牌首款中高级轿车迈锐宝上市发布，同时，这也是任剑琼在上海通用的last day。此时她的身份，是这家中国最大合资公司的市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长。

    迈锐宝发布会当天，黑衣、黑裙、黑色长靴和围巾的Joan（任剑琼的英文名）显色格外沉重。迈锐宝价格公布以后，在观众的欢呼声中，任剑琼留下了眼泪。正巧目睹了这一幕的我暗自猜想：“或许是迈锐宝投注了她太多的心血吧。”梁朝伟代言、真实车主证言、乔布斯演讲视频......都表达了一个观点“坚持真我”。

    谁能想到仅仅两天以后，就传出了任剑琼离职的消息。“任总是因为身体和家庭的原因提出辞职的，她希望花更多的时间照顾家庭。”上海通用内部人士这样透露缘由。在给网易汽车的回复短信中，任剑琼委婉地说，希望以后还有机会茶叙。有消息称，上海通用副总经理蔡宾或将代管雪佛兰品牌。

 
任剑琼

    说到家庭，让我不禁想起了2011年的成都车展。Joan原本定于9月17日接受网易汽车专访，然而9月15日突然接到父亲病重需要手术的消息，无奈取消了成都之行。

    不惑之年的Joan正是上有老，下有小的时候。在她的意识中，对自己最大的尊重，是找到适合自己的生活，而工作仅仅是生活的一部分。

    雪佛兰品牌自2005年被引进上海通用之初，其发展路径并非一帆风顺，坊间一度甚至传言，雪佛兰是一个衰退的品牌，主打乐风、乐骋、景程等中低端车型，被打上了“廉价”的烙印。2009年，任剑琼重回上海通用掌管雪佛兰品牌后，这种局面逐渐被打破。随着科鲁兹、新赛欧的畅销，雪佛兰“热爱我的热爱”的母品牌广告也得到市场的认可。

    《热爱我的热爱》重新定位了雪佛兰品牌，演绎“青春”和“梦想”，即成为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选品牌。“雪佛兰就是要在奋斗中的年轻人心中建立文化纽带，科鲁兹热爱表现，赛欧热爱家庭，科迈罗热爱英雄，迈锐宝忠于自我。”任剑琼在接受网易汽车专访时表示。

    从05年的8万辆到2011年的56万辆，雪佛兰在华累积销量超过180万，其中一半以上的销量是2010年和2011年两年中创造的。从营销终端到品牌塑造，我们看到的不仅仅是雪佛兰品牌销量的迅猛增长，消费者对雪佛兰品牌的满意度也日渐加深。

    在2010年J.D.Power售后服务满意度调查中，雪佛兰品牌曾经高举榜首；而在J.D. Power发布的2011年中国新车购买意向研究中，雪佛兰赛欧和雪佛兰科鲁兹分别名列各细分市场冠军。

    2012年，是上海通用雪佛兰[报价 图片 4S店 新闻] 品牌承上启下的一年。上海通用总经理叶永明说：“迈锐宝的上市，是雪佛兰全系列时代承前启后的关键一步棋。”雪佛兰首款中高级车迈锐宝请来影帝梁朝伟代言，并以颇具攻击性的价格上市后，业内普遍认为，雪佛兰品牌未来的市场表现，有充分的理由值得乐观期待。

    在这样的时刻，为了家庭选择离去，或许，这就是Joan的真我本色。“边奋斗边享受，不会为了获得事业的成功而牺牲家庭，这就是迈锐宝车主的写照。”此前，任剑琼这样描述迈锐宝的车主特性；而她自己，不正是这样一个人吗？

    任剑琼简历：

    1989年，毕业于东北财经大学国际贸易专业；

    1994年，赴美国加州太平洋大学攻读MBA，并获得美国加州太平洋大学工商学院工商管理硕士（MBA）学位；

    2000年，加入上海通用汽车有限公司，任公共事务传播总监、市场营销部副总监，兼别克[报价 图片 4S店 新闻] 市场总监；

    2005年，赴英国游学，获得英国伦敦克里斯蒂艺术学院“世界艺术史——精致和装饰艺术”证书；

    2007年，出任宣亚国际传播集团CEO；

    2009年，任市场营销部副总监兼雪佛兰市场营销部部长。