2024年3月1日，理想发布了售价55.98万元的纯电MPV产品理想MEGA。理想对该产品寄予厚望，认为其将“成为50万元以上销量第一的产品，不分能源形式，不分车身形式”。然而，上市半个月以来，理想MEGA销量不佳。3月17日，《晚点Auto》独家获悉，MEGA发布半个月内收到近4000台的订单，成绩非常不理想。

对此，3月21日，理想汽车CEO李想发内部信自我批评，认为理想MEGA销量不佳有两大问题，其一是节奏混乱，其二是公司过分关注销量。

针对第一个问题，李想表示：我们错误的把理想MEGA的从0到1阶段（商业验证期）当成了从1到10阶段（高速发展期）进行经营。理想MEGA节奏的混乱，也让销售团队大幅减少了服务L系列用户的时间和精力，主力车型理想L8甚至连店面摆放的位置都没有了。

针对第二个问题，李想表示，：我们从上至下过于关注销量和竞争，让欲望超越了价值，让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求，让我们变成了自己讨厌的人。

值得注意的是，理想针对这两个问题，都给出了解决方案，其一是放弃全面开花的销售策略，其二是降低销量的预期和欲望，回归理想最擅长的经营效率的提升。这或许意味着，接下来理想MEGA的销量不会有明显攀升。

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